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圣美立體設計獨家觀點連載6-會抖【姿勢】的包裝,一定是好包裝??!

貨架上的商品五花八門,讓人眼花繚亂,因此你的產品能否在第一時間進入消費者視野并留下深刻印象,成了能否讓消費者買單的關鍵性因素。圣美策劃認為:突出產品外在造型包裝的某個因素,可以占據消費者的第一映像。例如:“大”、“小”、“長”、“短”,“象形”或是“奇特”的包裝等。別具一格的造型包裝,能讓你的產品第一時間從貨架上躍然進入消費者的眼球。捫心一問:你的產品包裝會“擺【pose】”會 “擺造型”嗎?今天圣美小諸葛001號收集一些 “凹造型”包裝,供大家品評……



舉例1:溜溜梅的異型包裝設計

溜溜梅是一款以青梅為主的果脯蜜餞類休閑食品,原來采用的是四邊形的傳統包裝,放在貨架上與其他的休閑類食品看起來一般無二,打開包裝后的食品容易氧化變質需要及時食用。新包裝的溜溜梅,在外包裝上進行了改革,采用了異型的包裝,將傳統的四邊形包裝袋,變形為與食品匹配的,原料果實形狀包裝袋。例如:青梅是圓形的包裝;西梅是橢圓形的包裝等。奇特新穎的包裝加深了產品在貨架上的辨識度,能夠在第一時間吸引消費者的眼球。



同時還與時俱進融入了類似于糖果的溜溜梅獨立保鮮裝,這樣即使開袋來不及吃完也不用擔心會變質,貼合現代消費者的便捷需求。


舉例2:小豬佩奇超級棒棒糖

自英國動畫《小豬佩奇》上映以來,迅速的占領各大少兒熱播平臺,成為當下最熱門的少兒卡通動畫之一,是家喻戶曉的卡通明星。它的火爆帶火了不盡其數的兒童用品和食品。例如:小豬佩奇超級棒棒糖。讓小豬佩奇棒棒糖走紅的原因主要有兩個:1、巨無霸的包裝讓產品分分鐘脫穎而出,每個小朋友都喜歡擁有“最好的”、“最大的”東西......商家正是抓住了小朋友的這一點心理,造就了這一個超級棒棒糖,讓小朋友過目不忘,心心念念;2、綁定《小豬佩奇》這一超級IP,免費蹭了一波熱度。其次產品在打包銷售上也做足了心思,傳統的棒棒糖以桶裝銷售每桶50根,一般的家庭幾乎不會整桶購買,數量太多了,消費者購買時會顯得猶豫。而小豬佩奇棒棒糖外在造型就是一個巨大的棒棒糖,里面含有10根常規棒棒糖打包銷售,數量剛剛好,消費購買時不會再猶豫。更重要的是平均單價高于傳統棒棒糖,利潤空間大,商家愿意推。


舉例3:銀祥姜母鴨包裝

2015年底,銀祥攜手圣美策劃第三次合作,圣美策劃抓住春節禮品旺季,為銀祥創意設計了一款異型爆款禮盒,為銀祥姜母鴨創意植入“鴨型”符號,這一別具風格的創意,一上架就賺足了消費者的眼球,當時上市不到一個月,銷售額就突破100萬……


旅游渠道打通之后,目前,銀祥姜母鴨這個爆款禮盒,已成功入駐新華都、沃爾瑪、大潤發、永輝、超級物種等商超系統,成了來廈門旅行的廣大游客和返鄉過年的務工人員的首選禮品。總之,異型包裝創意的本質,就是把產品獨特的專屬符號,嫁接到消費者的記憶當中,最大程度激發消費者的心理共鳴,并讓消費者不知不覺下單購買,因為:這就是消費者自己要的產品。


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《圣美立體設計獨家觀點連載1-創意設計,發現比發明更重要》

《圣美立體設計獨家觀點連載2-創意二率,收視率很重要,傳播率更重要》

《圣美立體設計獨家觀點連載3-直接把病毒內容轉化為病毒符號》

《圣美立體設計獨家觀點連載4-包裝設計,差異才有銷售力》

《圣美立體設計獨家觀點連載5-這招很管用,包裝設計嫁接表情包,銷量翻番……》

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